Shein – Temu: Πόσοι Ελληνες κάνουν αγορές και πόσα ξοδεύουν – Ερευνα της ΕΣΕΕ
Η διείσδυση των κινεζικών πλατφορμών Shein και Temu στην Ελλάδα έχει λάβει εκρηκτικές διαστάσεις. Ένας στους πέντε Έλληνες δηλώνει ότι πραγματοποιεί αγορές από αυτές, με τον κύκλο εργασιών να καταγράφει διαρκή άνοδο. Για το 2025, οι προβλέψεις κάνουν λόγο για επιπλέον αύξηση κατά 50%, στοιχείο που αποκαλύπτει την ολοένα και μεγαλύτερη εξάρτηση του καταναλωτικού κοινού από τις συγκεκριμένες πλατφόρμες.
Ωστόσο, πίσω από τις χαμηλές τιμές και τις καταιγιστικές διαφημιστικές καμπάνιες, διαγράφεται ένα ιδιαίτερα ανησυχητικό σκηνικό: το Δημόσιο στερείται εκατοντάδες εκατομμύρια σε φορολογικά έσοδα, ενώ η εγχώρια αγορά βλέπει χιλιάδες θέσεις εργασίας να χάνονται.
Τα επίσημα στοιχεία σοκάρουν
Η έρευνα της ΕΣΕΕ καταγράφει το αποτύπωμα των πλατφορμών στην ελληνική οικονομία:
-Το 2024 οι Έλληνες καταναλωτές ξόδεψαν από 529 έως 627 εκατ. ευρώ σε αγορές από Shein και Temu.
-Το ποσό αυτό αντιστοιχεί σε 18% έως 21% του συνόλου των online αγορών της χώρας.
-Οι άμεσες απώλειες για τα δημόσια ταμεία ανήλθαν σε 105 έως 115 εκατ. ευρώ.
-Μέσα σε έναν χρόνο χάθηκαν 4.700 έως 5.600 θέσεις εργασίας.
Με τον υπολογισμό των δημοσιονομικών πολλαπλασιαστών, οι συνολικές απώλειες ανέρχονται σε 188 έως 204 εκατ. ευρώ – ένα νούμερο που προκαλεί έντονη ανησυχία.
Οι προτιμήσεις των Ελλήνων και η θέση της χώρας στην Ευρώπη
Οι μισές παραγγελίες που γίνονται αφορούν είδη ένδυσης, με τα ηλεκτρονικά προϊόντα και τα είδη σπιτιού να ακολουθούν. Η Ελλάδα βρίσκεται στην 8η θέση πανευρωπαϊκά σε αγορές από Temu και στην 4η θέση σε αγορές από Shein, γεγονός που αποδεικνύει τη μεγάλη αποδοχή των συγκεκριμένων πλατφορμών στη χώρα μας. Αυτή η καταναλωτική τάση, όμως, συνθλίβει το παραδοσιακό εμπόριο, το οποίο αδυνατεί να ανταγωνιστεί.
Το πρόβλημα του καθεστώτος de minimis
Η ΕΣΕΕ εντοπίζει την «καρδιά» του προβλήματος στο καθεστώς απαλλαγής από δασμούς, το γνωστό de minimis. Πακέτα αξίας έως 150 ευρώ εισέρχονται στη χώρα χωρίς να επιβαρύνονται με δασμούς, δίνοντας έτσι τεράστιο ανταγωνιστικό πλεονέκτημα στις πλατφόρμες έναντι των τοπικών επιχειρήσεων. Όπως τονίζει ο πρόεδρος της ΕΣΕΕ, Σταύρος Καφούνης, «οι Έλληνες έμποροι δεν έχουν τρόπο να αμυνθούν όταν ισχύουν διαφορετικοί κανόνες».
Προτάσεις για την αντιμετώπιση της κρίσης
Η Συνομοσπονδία καταθέτει συγκεκριμένες προτάσεις για να προστατευθεί το εμπόριο:
-Κατάργηση του καθεστώτος de minimis έως το 2026.
-Επιβολή διαχειριστικού τέλους ακόμη και στα φθηνά πακέτα.
-Δημιουργία μηχανισμού ελέγχου των μικροδεμάτων, με συνέργεια Δημοσίου και ιδιωτικών φορέων.
Σύμφωνα με την ΕΣΕΕ, αν δεν ληφθούν έγκαιρα μέτρα, ο εμπορικός χάρτης της Ελλάδας κινδυνεύει να μετατραπεί σε «έρημο», με χιλιάδες μικρές και μεσαίες επιχειρήσεις να κλείνουν.
Η δύναμη της διαφήμισης
Πέρα από τις χαμηλές τιμές, οι κινεζικές πλατφόρμες διαθέτουν τεράστιους διαφημιστικούς προϋπολογισμούς. Μετά την κατάργηση του de minimis στις ΗΠΑ, οι Shein και Temu μετατόπισαν το βάρος των καμπανιών τους στην Ευρώπη, επενδύοντας συνολικά 1,4 δισ. ευρώ στη διαφήμιση. Το γεγονός αυτό τις καθιστά πανταχού παρούσες στις οθόνες των καταναλωτών, ενισχύοντας ακόμα περισσότερο τη διείσδυσή τους.
newmoney
